2004年12月8日，从五粮液集团内部传出消息：五粮液要全力打造一个功能型保健酒品牌，图谋向保健酒再次发起猛烈攻击。为了证实这一说法，记者迅速赶往五粮液保健酒公司了解情况。

在五粮液保健酒公司，这一消息得到了相关负责人的确认。据其介绍，此次五粮液集团斥巨资研发的保健酒，是与西藏藏医学院合作开发的，经过三年多的研制与临床实践，于近期通过国家有关部门的认证，目前正积极筹备上市工作，预计在2005年3月全面上市。值得注意的是，这款产品所诉求的主要功能为减肥、降压、降脂，与市场上其他保健酒的益寿、补肾、壮阳等功能大为不同。

众所周知，五粮液在保健酒方面不止一次出过手，而且其保健酒公司也曾经有数个保健酒品牌，如今再次重拳出击，推出这款差异化如此大的保健酒产品，这对保健酒行业，乃至白酒产业来说，都不是一件小事。那么，五粮液推出功能型保健酒的原因何在呢？其意图又是什么呢？
    
内因：保健酒公司急需充实
    
五粮液此次在保健酒方面进行的大动作，究其根本，在于其专门运作保健酒品牌的保健酒公司，急切需要有新的产品来充实。

五粮液保健酒公司的相关负责人介绍说：“自从2004年7月份集团出台保健酒加色的政策后，保健酒公司的部分市场强势品牌纷纷转入股份公司，因此目前保健酒公司尚无过硬的拳头产品来接替原来的知名品牌。”

事实也的确如此，在五粮液集团，保健酒公司并不占据十分重要的地位，这与其下属子品牌所占市场份额不大有着密切的关系。从五粮液集团历年的销售收入来看，其百亿元的销量绝大部分来自于普通白酒，保健酒所占的比例微乎其微。从这个层面上讲，有几个能够在保健酒市场占据一席之地、业绩可观的品牌对五粮液保健酒公司是至关重要的。

外因：健康问题绕不开
    
除了五粮液自身的考虑外，产业环境的影响也是其无法忽视的。

随着消费者保健意识的增强，保健酒的市场需求正在上扬。截至目前的不完全统计，2004年保健酒的总体市场份额已达到近三十亿元，保健酒产业正呈现规模化发展态势。

而在众多白酒强势企业中，2004年里闹得沸沸扬扬的“茅台护肝说”虽然引来了众多质疑，但这并没有阻碍其他白酒企业向“健康白酒”前进，如剑南春在积极倡导纳米技术，许多实力雄厚的白酒企业也都积极推出保健酒。尽管说五粮液会受“茅台护肝说”困扰有些过于牵强，消费者对健康的需求，也未必会改变白酒固有的特点，但以“健康”或“保健”为诉求的新型保健白酒会不会对传统白酒形成冲击，却是五粮液不得不思考的问题。

因此，在这种大环境下，作为白酒企业领头羊的五粮液推出这款保健酒，其目的就十分明确了。
    
意图：做一个全面的霸主
    
尽管保健酒发展迅速，生产厂家也有数百家之多，但还没有真正意义上的全国品牌，即使是颇有名气的椰岛鹿龟酒、劲酒等，也只是在部分区域市场表现好一些。这固然有保健酒品牌的市场基础相对还比较薄弱的原因，但从一个行业发展的一般规律来看，如果没有大企业介入和强势品牌的树立，市场很难在短时间内形成放量的需求。

在这种情况下，五粮液集团自然看到了保健酒广阔的市场前景。作为一个引领白酒行业十年发展潮流的霸主，无论是从自身发展还是行业地位来讲，都要求其在白酒的各个领域实现全面覆盖，保健酒当然也不例外。对此，五粮液保健酒公司负责人介绍说，五粮液重拳出击功能性保健酒的目标就是“只许成功，不准失败”。