2004年，中国网络广告市场在追求“广告效果”的行业呼声中快速成长。

　　随着互联网的日渐普及，网络广告也备受关注。在互联网中摸爬滚打多年的广告主们对网络广告的思路已渐渐清晰明朗，有的甚至已形成一套比较完整的网络广告行销系统。与以往相比，广告主们盲目跟风，对网络广告效果抱有不切实际幻想的现象大为减少，相反的，他们越来越注重实效了。广告主不再只看广告显示量、点击率，而把目光锁定在“投资回报率”上。换句话说，广告主们越来越不好“糊弄”了。为此，网络媒体们无不绞尽脑汁优化页面广告位置、推出新的广告形式，网络广告代理公司则是想尽办法优化媒体组合方案、提高整体广告效果，只为博得广告主们的回眸一笑。

　　2005年，网络广告产业形态更加成熟.中国的网络广告市场始终保持在高速增长的状态。但是，目前中国网络广告市场占整体中国广告市场仍然不到1.4%，远低于国际平均5%左右的水平。在互联网不断普及、网民数量持续增长等复合因素的推动下，预计未来几年内，中国网络广告市场仍将保持较高的增长速度。

　　在网络广告市场规模不断发展壮大的同时，整个网络广告的产业链发展也更加完整。从日益专业的网络媒体，到愈发成熟的网络广告代理公司，从网络广告管理系统技术的不断升级，到专业调研公司的纷纷介入，中国网络广告市场的产业形态发展的更加成熟完整。以网络广告代理公司为例，2004年，网络广告代理公司如雨后春笋般破土而出。迅速发展的网络广告代理专业化分工日益明显。这一年，较大的网络广告代理公司营业额一般都取得了超过2003年70%的增长。中国网络广告市场的发展由此可窥一斑。以下几家均为风头正劲的网络广告代理公司。

　　好耶网络广告

　　以网络广告管理系统起家，好耶(http://www.allyes.com)旗下的诠释广告公司，在2004年中取得了不俗的业绩。

　　1999年9月，好耶推出了中国第一款商业化的网络广告管理系统AdForward 3.0(该系统现在运行于中国众多网站)，初步确立了为互联网广告行业提供软件支持的业务方向，该业务模式与美国的一家从事网络广告管理软件开发的公司Doubleclick相似。

　　时至今日，好耶以三大业务为主。第一部分是开发网络营销软件；第二部分是网络广告的代理和网络营销的运营；第三部分则是网站联盟。

　　经过多年的发展，好耶把自己定位为互联网的市场营销工具，它针对互联网，但不局限于互联网广告。

　　热点网络广告：

　　热点网络广告公司( http://www.hotadv.com )自2004年成立以来在网络广告行业里频频亮相，并凭借强劲的发展势头备受关注，是业界后起之秀中的佼佼者。

　　热点起步较晚，但其自行开发的热点网络广告平台却是目前最为先进、安全的网络广告平台之一。该广告平台融合了多种广告平台的优势，创新的多站式广告投播不仅方便企业大规模网络广告作业，更可明显提高广告传播效率，降低广告成本。以此为基础，平台的广告分组管理功能支持多广告同步推广，极大地方便了企业的广告管理。

　　此外，在防作弊点击领域，热点以其严谨务实的作风赢得了广大网站主和广告主的赞誉，建立了极佳的口碑。在网络作弊现象日益泛滥的今天，信誉问题无疑成了广告主们靠量网络广告代理公司的重要指标之一。

　　营造一个诚信、高效的网络营销环境是今后网络广告市场建设的重中之重。

　　世纪华美:

　　世纪华美成立于2001年，是目前国内较有影响力的网络广告代理公司之一，主要为客户提供在线品牌、电子商务策略管理以及广告创意及专业媒体选择等方面的服务，服务客户多为国际品牌。

　　对于一个以网络广告业务为主的公司来说，网络的稳定高效是重要的工作基础，所以世纪华美特别重视网络设备的搭建，从成立之初就投入了很多资金进行网络建设。随着公司业务的发展，4个人的小公司现在已经成长为接近30人的中型公司.

　　网络广告代理公司在百家争鸣的网络广告市场不断地发展壮大，这让我们看到了网络广告光明的发展前景。但让我们颇觉遗憾的是，直到现在，中国广大广告主们还没有真正重视起网络广告。他们每年在电视等传统媒体上花费大笔的广告预算，却依然将网络广告当作是陪衬。当然，这样的局面与中国只有1亿左右的网民却有大于8亿的电视受众有关，更与中国网络广告市场的不够规范与完善有关。虽然如此，但可以肯定的是，在不远的将来，我们将会看到越来越多的传统广告厂商重视网络广告的应用，网络广告的发展必定势不可挡。