网络广告起步之初，市场缺乏专业的网络广告代理，以新浪、搜狐、网易等为主的国内大型网站大多是自己成立广告部门，用以承揽广告业务。

　　伴随互联网的崛起，网络广告地位得到前所未有的提升，网络传播在整合行销传播中扮演着越来越重要的角色。以此为前提，传统的广告公司纷纷涉足网络广告，并成立相应部门。传统广告公司本身积累了多年的传统广告作业经验，可为网络广告的运做提供借鉴。但是，由于网络广告在其业务中所占比例很小，再加上对网络环境和网络技术的不够熟悉，使得他们在网络广告的操作上的显得不那么得心应手。

　　由于网站和传统广告公司无法提供系统而周全的网络广告服务，广告主的很多需求便无法被发现和满足。需求造就市场。于是，专业的网络广告代理公司应运而生！

　　从1999年到现在，在经历了6年风风雨雨后，网络广告公司逐步走向规范。专业网络广告公司不仅要能够提供强有力的技术支持，而且要有丰富的广告作业经验。他们必须有深刻的前瞻性，能敏锐洞察网络广告行业的发展趋势。目前，国内拥有这样实力的专业网络广告公司为数不多，热点网络广告网( http://www.hotadv.com )则是其中至为醒目的一支。从严格意义上来讲，热点网络广告公司不仅仅是一家专业网络广告公司，它更是网络广告公司和网站联盟的联合体。热点不仅能够提供网络广告传播解决方案，对客户进行网络行销策略层面上的指导，而且凭借丰富的网站资源，可以准确把握不同客户之间的差异，为其推荐富有针对性的网络媒体，以实现最佳的传播效果。

　　作为一家专业的网络广告代理公司，热点相较于传统广告公司拥有更强的技术力量。热点本身脱胎于网络业，所以比传统广告公司更了解网络广告的特性和网络公司的作业模式。独立的广告管理系统和技术平台，能为客户提供基于网络的调研、策划、投放与监测等一系列相关的先行与后续服务。与网站自己承揽网络广告相比，热点是站在客户的角度上，从整体行销层面上为客户提供专业的行销方案的。同时，热点能够提供大量形式多样，风格迥异的优秀网站，让广告主的选择更具多样性。在广告投放之前，热点会横向比较每个目标网站资料，客观分析判断各个网站的资源，从而进行科学的媒介选择，以实现最为理想的广告效果。

　　值得一提的是，热点于2004年创造性提出多站式广告投放理念。此举不仅能够为客户节省大量的时间跟金钱，更可大幅度提高广告传播的效率。以此为基础，热点还为广告主提供广告分组管理服务，企业可通过热点为不同产品量身打造特色推广方案，并实现多广告同步推广。

　　作为网站联盟，热点优势亦十分明显。

　　首先，热点目前拥有会员网站超过一千家，网站类型丰富多彩，其中不乏各地区和各行业的佼佼者。

　　众多优秀网站资源，彻底改变了黄金广告位有价无市的局面，让每个热点的客户都可以根据自己的需要，轻松选择数十乃至上千家最适合自己的网络媒体进行广告投放，畅享网络“地利”优势。

　　再者，针对目前网络广告作弊点击现象较为突出的问题，热点防作弊系统近乎苛刻的点击规最大限度地保护了广告主的利益。

　　热点采用技术+人工相结合的方法防范作弊点击。技术上，IP防作弊功能和cookies防作弊功能双管齐下，有效制止了某些网站和个人通过变换电脑和改变IP进行作弊点击的行为。此外，热点在会员网站的管理上实行星级评定制度，根据星级设置每日点击封顶。人工上，热点由专人负责跟踪监控频繁访问者的来历，对那些曾经有过作弊行为的网站实施重点监测。多重防范措施让广告主的每一分钱都花得明明白白。

　　第三，根据客户的特殊性，热点为其量身打造特色服务。

　　每一个客户在行业、规模、知名度等方面存在普遍差异，为此，热点推出多种广告购买模式。如包月购买模式、包周购买模式和点击数购买模式等。每一种模式都有其独特的优势，广告主可以根据自身情况选择其一，也可多种模式组合，此外，热点还可以根据具体需要另行联系客户指定的网站，以保证传播效果最佳。

　　最后，方便快捷的后台管理让客户的广告投放更加灵活。

　　客户可以通过热点的网络广告平台实现自主化管理，随时随地查询当日广告被浏览情况，并可查阅访客的地域分布。系统更可提供精确的数据，分析产品受关注程度，帮助客户预测各个地区的销售情况。在广告投放期间，客户不仅可以随时更改广告内容，亦可把广告增投在热点广告系统中新加盟的会员网站上。这一创举彻底改变了传统媒体广告发布出去后很难进行更改的弊端。

　　德国银行7月18日发布的一项调查报告指出，全球网络广告市场第二季度持续增长，这种趋势有望延续到第三季度。随着网络的日益成熟，网络广告将涉及越来越广的行业范畴，网络媒体的价值会不断得到提升，网络广告公司的地位也将日益凸显。在整个网络广告行为中，网络广告公司作为连接广告主与广告媒介的独立个体，不仅起着承上启下的作用，更肩负着监督广告行为，促进行业发展的重任。所以，我们说现今的网络广告公司任重而道远一点也不为过。