2004年，互联网迎来了它的第二个春天。凭借网络经济的复苏，网络广告在历经潮起潮落后再度风声水起。

　　随着网络广告在整合营销传播领域的频繁应用，广告主对网络广告的需求日益迫切。原先广告主与网站之间一对一的合作模式渐渐不能适应市场的发展需要，过于繁琐的接触程序和日显低下的工作效率催促着人们去探索新的网络广告发展模式。

　　以此为前提，”网站联盟”这一新的广告投放模式应声而出。

　　网站联盟的意义不仅在于新的广告尺寸的应用，更不局限于广告表现手法的更新，它是广告信息传递模式层面的重大突破，它的出现，使得网络广告领域资源共享、技术合作、优势互补的理想变为可能。

　　自诞生之日至今，在无数的摸索与摔打中网站联盟家族里的大量的弱者遭到无情的淘汰，但也因此造就了一批强者。好耶网络广告、窄告联盟和热点网络广告便是其中最为引人注目的三支。

　　好耶网络广告

　　好耶广告网络成立于1998年10月，是中国大陆最早的付费在线广告网络之一，以其开发的AdForward软件系列产品名闻业界。其商业模式为网络广告平台提供+网络广告全程代理服务。其Smarttrade网络广告平台从DoubleClick手中抢占了相当一部分中国市场份额，日前已超过一个亿/日的广告流量。

　　好耶作为中国最早的网络广告提供商，同时扮演着裁判员与运动员的角色，一方面它通过出售自己的广告运营技术获利，另外一方面也在寻找自己的广告客户。这种双管齐下的局面，使好耶在技术和大客户服务上的优势更为突出。

　　窄告联盟

　　窄告联盟(NarrowAd)成立于2004年9月，是中国首家提出网络分众广告的在线广告平台，由天下互联公司发起，该服务同Google的AdSense非常类似。据天下互联称，该公司同新浪、搜狐、网易、新华网以及人民日报建立了合作伙伴关系。窄告作为中国最早提出网络分众广告的厂商，在资源方面具备独到优势。一方面，它利用互联网技术，能够让广告与内容匹配，另外一方面，它与新浪、搜狐、网易、新华网以及人民日报建立了合作伙伴关系，这些强势媒体也是它的一大卖点。

　　热点网络广告

　　热点网络广告( http://www.hotadv.com )是一家以提供网络广告传播解决方案以及网络媒介代理为主的新型网络公司。自2004年成立以来，热点网络广告行业里频频亮相，并凭借强劲的发展势头备受关注，是业界后起之秀中的佼佼者。

　　热点起步较晚，但其自行开发的热点网络广告平台却是目前最为先进、安全的网络广告平台之一。该广告平台融合了多种广告平台的优势，创新的多站式广告投播不仅方便企业大规模网络广告作业，更可明显提高广告传播效率，降低广告成本。以此为基础，平台的广告分组管理功能支持多广告同步推广，极大地方便了企业的广告管理。

　　网站联盟之所以能够再短短数年间得以迅速发展壮大，除托了互联网复苏之福外，更多是因为其自身具备了众多得天独厚的优势：

　　对网站而言：

　　1.加入网站联盟让网站有机会获得更为广泛的广告资源，网站主无需再为空闲广告位的收益问题而烦恼。

　　2.对于无缘接触到大客户、并拥有着可观流量的中、小型网站和个人主页而言，“网站联盟”无疑是他们获得广告收益的极佳途径。

　　3.门户及综合门户网站的加盟网站联盟也能使他们获得更多的广告主资源。

　　4.加盟“网站联盟”可以让网站主避开与客户逐一沟通的繁琐工作，把更多的精力放在优化网站建设上。

　　对广告主而言：

　　1.网站联盟能够让广告信息在短时间内，以相对低廉的价格遍布网络，拓宽了广告主信息在网络中的传播范围，极大地提高了传播效率。

　　2.富有针对性的广告投放，保证了广告主的信息内容在联盟网站中有的放矢。

　　3.灵活多变的广告投放策略，广告主可以通过在线监控及时调整自己的营销策略。

　　4.合理的购买方式，让广告主有更多的选择空间。

　　5.网站联盟代理广告投放工作，广告主既省时又省心。

　　6.撕页广告、横幅广告、按钮广告、漂浮广告、语音广告、视频广告等多种广告表现形式的混合使用让信息的传递更加丰富多彩。

　　7.完善的广告投放及监测系统，在提高网络广告投放和管理的效率的同时更切实保护广告主的利益不受侵害。

　　综上所述，网站联盟不仅缔造了新的网络广告合作关系，代表着更为高效合理的传播手段，更预示着未来网络广告投放模式的发展方向。

　　2004年，中国网络广告市场从2003年的10.8亿元增长到18亿元(不含搜索引擎)，增长率近70%。网络广告受到了自诞生之日起从未有过的关注。据iResearch预测，2006年中国网络广告市场规模将达到40亿元，而未来几年，全球网络广告支出的增长幅度将维持在30%左右。可以预见，在不久的未来，最激烈的广告争夺战必将发生在互联网之上，而网站联盟则为这场备受期待的战争搭建了一个绝佳的平台。