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东风日产强势挺进行业第一集团军 发布新五年事业计划

http://gd.news.sina.com.cn 2008-07-07 10:29 新浪汽车

  2008年5月28日,中国最大的汽车合资企业——东风汽车有限公司在北京举行了“1的3次方计划”新闻发布会,通报了2003-2007年“2的3次方计划”完成情况,全面发布2008-2012年“1的3次方计划”。作为东风汽车有限公司的重要的组成部分,担负着拓展乘用车业务重任的东风日产乘用车公司也同期公布了2008-2012年中长期事业发展计划。

  从“2的3次方计划”到“1的3次方计划”

  发布会上,东风汽车有限公司副总裁、东风日产乘用车公司总经理大谷俊明回顾了东风日产5年的发展历程以及2003-2007年“2的3次方计划”的完成情况。他说,5年来,东风日产实现了跨越式发展,最大程度地保持了高速增长,4年之内销量翻了4倍,年平均复合增长率高达68%,高质量地完成了制定的产销目标,行业排名从第10位快速上升到第7位,盈利能力在业界始终名列前茅,“2的3次方计划”各项目标都已如期达成,完美收官。

  “我们很高兴,在‘2的3次方计划’收官之年,东风日产初步成长为一个合作和谐、经营健康、体系完整并且后劲强大的合资企业”,大谷俊明说。他认为,实现“2的3次方计划”的关键在于,公司对研发、采购、制造、产品、网络和和售后服务等价值链的每一个环节都进行了持续改善和优化经营,从而实现了公司的全面腾飞。

  大谷俊明宣布,在圆满完成“2的3次方计划”的基础上,东风日产正式启动2008-2012年中长期事业发展计划,确定用5年左右的时间“进入中国乘用车厂商第一集团军”的目标。按照公布的计划,2010年,东风日产的市场占率排名将进入行业前5名;2011-2012年,年销售量超过50万台;在产品品质、销售服务质量、成本竞争等方面达到国内领先水平。他认为,要实现这一计划,东风日产必须在保持强势增长、优化企业经营方面继续努力,并积极履行企业社会责任,成为倍受社会信赖的企业公民。

  进入行业第一集团军

  发布会上,东风汽车有限公司副总裁、东风日产乘用车公司副总经理任勇告诉记者,2008年是东风日产发展的分水岭和关键年,现有的产品策略将进行重大调整,即在继续保持原有的轿车类产品优势的基础上,逐步建立在Cross-over、SUV、和MPV等细分市场上的竞争优势,全面满足顾客多种需求。在未来的5年中,东风日产将导入7款以上的新车。

  要进入中国乘用车厂商第一集团军,打造“明星产品、拳头车型”至关重要。任勇表示,东风日产将集中优势资源,打造三款年销量10万台左右的明星车型,以此增强消费者对东风日产品牌的忠诚度和好感度,提升品牌的溢价能力。为了增强成本竞争优势,在保证品质的前提下,东风日产将提高原材料零部件的国产率。从今年开始,东风日产将组建专业团队进行供应商培养,发掘优质本地供应商,以日产全球标准增加对国产材料的品质和信赖性实验,进而提高本土供应商的制造工艺和管理水平。在产能上,东风日产将进一步扩大规模,随着一系列新车的导入,08年花都工厂的年产能将从27万台扩大到36万台,而生产新天籁的襄樊工厂今明两年的产能也将维持在9万辆左右。2010—2011年,东风日产的产能将进一步提高。

  在“渠道为王”的时代,销售服务体系建设已成为了东风日产新事业计划的重中之重。在不断提升现有专营店营销能力和服务水平的同时,东风日产将继续扩充专营店和直营二级网点的数量,优化网络布局,加强二三级市场的销售服务网络,并计划将网点由2007年的413家(含113家二级店)发展到2010年的620家(含200家二级店)以上,为用户提供更便捷、更高效的销售服务体验。

  环保成为企业核心战略

  环境和能源已经成为一个全球性的课题,在此背景下,东风日产发布了未来5年的环保战略,并将其放在公司事业发展计划中的突出位置。以“绿色加速梦想”(Shift_green)为环保口号,东风日产在产品、技术、生产、物流、销售、服务的各个方面将全面贯彻环境友好战略。

  在产品与技术上,东风日产提出了“CVT战略”,全面普及更节能、更环保的CVT无级变速器,减少能源消耗和二氧化碳排放。为了实现汽车“零排放”的终极目标,东风日产计划将于2012年导入电动车,日产也计划将清洁柴油、混合动力等新技术进行大规模产业化应用。与此同时,“超低贵金属触媒”新技术的发展,可降低一半的贵金属触媒的使用,控制成本的同时使汽车污染物排放更少。在生产与物流环节,东风日产已经建立“清洁生产循环经济”的模式,在CO2减排、循环再利用、减少可挥发性有机溶剂(VOC)含量等方面,东风日产将全面超越国家要求。

  在销售与服务方面,东风日产早在2006年初就引入了日产全球标准的绿色专营店(GreenShop)项目,全面营造了一个对环境友好的销售服务网络,成为业内第一家将绿色环保落实到销售网络的汽车企业。此外,东风日产还将进行一系列环保和办公节能改造,开展系列环保公益活动,如正在执行的赠送环保购物袋活动、绿化植树活动等。

  任勇说,东风日产是一个有梦想、重行动的企业,东风日产的全体员工是一群有梦想、有激情的汽车人。在新的五年里,东风日产要立志成为一家拥有自主研发能力并能够开发全系列车型、具有国际竞争力的汽车厂商,以出色的业绩强势进入中国乘用车厂商第一集团军!

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