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东风日产借力CCC 喜获赛场市场双丰收

http://gd.news.sina.com.cn 2008-07-07 10:54 新浪汽车

  在这个产品互博日趋白热化状态的汽车市场上,业界常常会讨论如何摆脱价格战、促销战等低层次竞争的问题,这也让创新模式的汽车营销何以发挥效用成为关注的焦点。

  刚刚落下帷幕的CCC全国汽车场地锦标赛已经向我们表明,这不仅仅是一个单纯竞技的舞台,在更深层次上,它也能变成一个助力营销的平台。而值得注意的是,除了利用赛事为产品造势,东风日产目前在市场上一路“飘红”,而借力于全国汽车场地锦标赛的TIIDA更是大卖热卖。从东风日产TIIDA、SUNNY一门双雄,双双笑傲2007年度全国场地锦标赛的营销举动,及其市场良好表现足以证明,东风日产已经成功地收到了来自赛场和市场双重礼遇的硕果。

  权威赛事印证实力舞台

  提起CCC全国汽车场地锦标赛,许多车迷一定不会陌生,它简称“CCC”。虽然CCC对于中国车迷和媒体似乎已经不再陌生,但这毕竟是场耗资上亿元、分站式的赛车秀,同时也是数万人参加的嘉年华盛会,影响非同凡响。目前CCC比赛主要项目有:2000cc组、1600cc组两组比赛,比赛采用的赛车是以量产车为基础而改装的赛车,也就是我们平时日常使用的2.0L和1.6L车辆,用身边的车型参与专业的汽车赛事,自然吸引了广大车主、车迷的关注。正是有了这些强大的厂方支持和品牌效应,2000cc和1600cc的比赛竞争气氛更浓。这个充满竞争与激情的赛场,也就成了各个厂家展示产品、印证实力的舞台。

  而以F1赛事作为参照的CCC,不仅是中国汽车厂商展现自身产品的舞台,也是检验产品品质的擂台。这个赛事所用的比赛用车均是由市场上可以见到的家用轿车改装而成,车队只是将产品的动力性发挥到极致,原车的品质将在很大程度上决定比赛的成绩。今年东风日产的TIIDA是再度参赛,便依靠自身强劲的动力和卓越的操控,在强手如林的1600CC组帮助车队取得亚军。这个成绩对TIIDA产品的销售有着明显的积极意义——对其品质的优异性做了最好的注解。

  辉煌战绩彰显品质超群

  由东风日产提供支持的东风日产基亚车队和778车队,参加了今年1600cc和2000cc组的全年6场比赛,而在这两组量产车的比赛中,1600CC组的东风日产基亚车队最终获得一次分站冠军,三次分站亚军的好成绩,而驾驶东风日产阳光战车的2000CC组的卢家兄弟最终以车队亚军、车手卢家辉第三的理想成绩笑傲2007年场地锦标赛。

  无独有偶,自7月7日经过第一站上海站的“初试牛刀”,东风日产TIIDA(骐达)赛车的强大优势就显露无遗。在接下来的北京站、珠海站、北京站的比赛中,TIIDA(骐达)赛车更是发挥出色,一路领先。在珠海站上,东风日产基亚车队更是一举包揽了冠亚军,证实了自己的技术与品质实力。778车队也是CCC赛事中最具实力的车队之一,自2004年包揽了全国各个分站冠军及年度总冠军,在2005年的CCC赛事中,778车队的SUNNY阳光赛车同样取得了骄人的战绩。2006年,778车队更是发挥出色,一直稳居积分榜首位,最终再次拿下CCC 2000cc年度车队、车手总冠军。今年表现同样不俗,一举成功取得车队总成绩排名第二的丰收战果。

  技术日产晋升产品“名片”

  在赛场上TIIDA(骐达)赛车表现出了高超的过弯性能和强劲的加速表现,给现场所有观看的车迷留下了深刻的印象。TIIDA(骐达)赛车在CCC的赛场上充分证明了“技术日产”的强大实力。其实,在国际汽车舞台上,早就有“技术日产”之说。日产汽车从产品研发、造型设计到生产制造,每个环节都体现着汽车行业最尖端的科技成就。正是有这种尖端技术作为基础,日产汽车才能在国际各大汽车赛事中都取得了令人瞩目的成绩,全面晋升了自己的产品“名片”。

  因此,当全国汽车场地锦标赛来临之际,东风日产抓住机会放手一搏。在专为参与该赛事所举行的新闻发布会上,东风日产乘用车公司副总经理任勇就表示,东风日产的TIIDA车不仅要在公路上检验产品的品质,更要在赛道上将TIIDA天生所具有的运动基因发挥出来,而且要发挥得淋漓尽致,让更多的人了解到这款车给大家带来的驾乘乐趣。

  东风日产作为国际化的汽车合资公司,不仅延续了日产对汽车在“技术”上的高标准要求,更针对中国市场,推出了众多像TIIDA这样备受好评的车型。如今,再通过TIIDA和SUNNY阳光在赛场上的实力证明,“技术日产”的国际化口碑在中国得到了完美的诠释,也让东风日产整体品牌形象进一步得到升华。

  其实,通过产品在专业体育赛事的成绩来了解其品质,也代表了相当多的一种观点。在很多业内人士眼中,进军中国汽车场地赛这样的赛事,哪怕是成绩并不理想,都会是提升品牌价值的有益做法。虽然在目前的中国汽车市场上表现得也许还不是非常明显,但越来越多的国内汽车厂商都已经认识到其中蕴藏的巨大发展潜力。对此方面的重视,同时又有优异的赛事成绩作为支撑,东风日产所取得的营销优势表现得相当突出。

  这种以技术为先导的运动精神,同样也在潜移默化地影响着中国汽车运动的迅速发展。所以说2007年不仅是东风日产在赛场上“丰收”的一年,更是中国赛车运动产业整体提升的一年。

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