骊威连连看发力 “开心网”还能开心多久

http://gd.news.sina.com.cn 2009年07月06日16:23 新浪汽车

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  “实话说,自从‘骊威连连看’开始流行以来,我的那几亩‘自留地’,的确是有那么一点点荒废的趋势”,一位已经将休闲重心从开心网移至经典白领小游戏——“骊威连连看”的网友,如实反映自己的“喜新忘久”。

  据悉,虽然兴起时间略晚于开心网——中国版本的FaceBook(脸谱网),但“骊威连连看”的受欢迎程度堪比甚至超越了前者。相关统计数据显示:第一、第二期活动相继推出后,共获得了近700万次的广告点击、约290万的游戏页面参观人数、20多万的游戏注册数;而最新一期游戏在短短一个余月的时间内,参与人数就轻易突破21万,并持续呈现直线攀升的势头。有见及此,无论是玩家网友,还是网络营销业内人士,都乐于比较这两种休闲方式的不同诱人之处。

  从“种菜养牛”到“指”点江山

  据了解,现有的“骊威连连看”玩家中,不乏曾经牢牢“驻扎”在开心网上的网友。对于他们而言,开心网的魅力在于:当中的虚拟田园环境,能让人像农牧民一样去劳作,种菜种花、养鸡养牛,用劳动所得去卖钱,然后置办家业。“这种简单的田园生活,这种返璞归真的感觉,对于我们这些都市人而言,是难能可贵的。”一位资深“开心人”指出。

  “但无可否认,这里的人大批进来,也大批流失”,有行家分析道,“开心网虽然一度缔造出宽广的交流平台,但因为推陈出新的速度稍有延缓,很多网友会在感到腻味后逐渐离开。同时,它还面临着很多新兴网络游戏的挑战,人气被分薄,‘骊威连连看’便是其中之一。”

  众所周知,这个从去年年中开始风靡国内的游戏,与开心网一样,初衷是为都市白领一族提供轻松趣味的休闲体验:经典游戏‘连连看’和经典小车骊威被合二为一,制造出视觉、听觉、通关乐趣等众多兴奋点。

  而时至今日,“骊威连连看”的玩家们可以在“‘指’点江山”中找到越来越多的诱人之处:团队作战模式,可供玩家们“拉拢”同事好友并肩参与,在紧张刺激的共同进退中交流心得,联系友谊,增进彼此了解;豁达潮人邦、潇洒潮人邦、活力潮人邦、时尚潮人邦、全能潮人邦等分区领域,让人随时置身于不同的游戏场景中,享受频频袭来的新鲜之感。“毫不夸张地说,‘骊威连连看’甚至可以激发大家的工作、竞争热情,这是之前的开心网无法实现的。”有网友直言不讳。

  “Ask for More”:“骊威连连看”牵引更多渴求

  关于“骊威连连看”对比开心网的独特之处,有网友还专门引用了百事可乐的经典广告语作为诠释:“Ask for More”,即意译为“渴求更多”。显而易见的是,作为一种全新的白领休闲方式,“骊威连连看”提供的远不止休闲和放松,“它还通过精美奖品,调动大家的玩兴,强调一种高度的满足感!”每每谈及这一点,不少玩家都大感兴奋。

  据悉,此前“骊威连连看”的玩家可以通过积分抽奖、加入团队作战、“终极”比拼等方式,获得主办方提供的军刀、车模、iPOD、佳能数码相机、诺基亚手机等奖品,甚至有机会竞夺一辆劲锐版骊威;而进入7月份之后,凡是邀请一位朋友参加并激活游戏的玩家,即可获得一份惊喜奖品,获奖难度接近于“零”。“奖品丰厚,又能轻易获取”,这便牢牢牵引住了众多网民的高度关注和参与热情。

  编者小结:从开心网到“骊威连连看”,一拨又一拨的网络游戏高潮,已经证明了这种营销方式正处于其盛势之年。比较之下,人们不难发现,后者会获得更多支持呼声——因为更多的创新环节,更多的奖品激励机制,都会大大推动这种白领休闲新方式的风潮继续席卷互联网。

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