同品牌奶粉内地售价亚洲最高 比英国贵一倍多

http://news.gd.sina.com.cn 2012年05月17日08:26 金羊网-新快报

CFP/图CFP/图

  新快报记者 陆琨倩

  “洋奶粉”在内地年年涨价,不仅贵过柬埔寨、越南,也贵过新西兰、韩国

  业内专家称,“成本上涨”、“关税上涨”、“配方升级”只是“洋奶粉”涨价的借口,追求利润最大化才是本质

  调查

  因原料成本、人工成本、关税价格等各种各样的理由,国内的“洋奶粉”已经在300元大关面前跃跃欲试,经过去年底调价后惠氏旗下高端品牌“启赋”1段已卖到408元。不过在“洋奶粉”价格一再迈升的情况下,新快报记者对比国外各大超市官方网站却发现,在美国、英国、澳大利亚等发达地区,甚至在中国的台湾和香港,同一品牌的价格竟然都要比内地低。

  著名奶业专家、广东省奶业协会副会长王丁棉告诉新快报记者,其在近日进行的一项价格调查中,发现“一罐相同品牌、容量的奶粉,在新西兰、韩国,甚至在经济比较落后的柬埔寨、越南,价格大致在120-140元之间,中国内地的价格则要贵逾一倍。”而且内地“洋奶粉”价格还在不断往上涨。

  内地“洋奶粉”每年都在涨

  港版奶粉一直是中国内地消费者青睐的对象,除了由于因分装点不同别具“洋”优势外,价格优势也不可忽略。新快报记者对比香港主流奶粉品牌,包括美赞臣、雅培、惠氏、美素佳儿和能恩的价格发现,内地奶粉价格普遍比香港价格贵50元左右,如雅培同属Similac 品牌下爱心美与喜康宝900克罐装产品,香港超市价格为276港元,折合人民币224.19元,国内售价261元,比香港贵了36.81元。在对比的品牌中,仅惠氏S26价格相近,香港售价297.9港元,折合人民币241.98元,国内售价248元,差价在10元以内。

  事实上,香港的奶粉售价在亚洲地区已经不算低。记者对比了惠氏、雅培在台湾的售价发现,900克的惠氏S26台湾售价只需714台币,折合人民币152.5104元,雅培心美力则售价840台币,折合人民币180元,与国内同一品牌差价约80元。

  王丁棉也向记者透露,近日其在做一项调查也发现,在越南、泰国、韩国等亚洲国家的奶粉价格均比国内价格低得多,“同一品牌、同一容量的奶粉市场价格在人民币120-140元之间。”他告诉记者,相对于中国洋奶粉每年一涨,甚至两涨的情况,国外奶粉的价格比较稳定,较少涨价。

  英国奶粉比内地便宜逾一半

  事实上,内地奶粉不仅在亚洲售价居高,相对于如美国、英国、澳大利亚等发达国家,中国内地的奶粉售价也不低。记者从美国、英国、澳大利亚等地的超市官方购物网站看到,这些国家的奶粉均价都比国内低,英国部分品牌的价格甚至比内地价格低逾一半。以惠氏在英国销售的品牌Sma1阶段900克为例,价格仅为9.97英镑,约合人民币101元,而国内同品牌下的售价为248元。除了惠氏,美赞臣旗下的品牌Nutramigen Lipil 1阶段400g售价也不过5.99英镑,约合人民币60.65元。记者观察到,目前英国市场上主流的三大奶粉品牌分别是爱他美(Milupa Aptamil)、牛栏(cow&gate)、凯丽(holle)等外国品牌在国内的终端市场仍未铺开。

  真相

  洋奶粉涨价已成例行事件

  成本关税上涨、配方升级只是幌子

  随着近日洋奶粉美赞臣、雀巢宣布再调升产品价格,有业内人士认为,部分奶粉涨价可能使奶粉涨价风再度来袭,甚至有业内人士推测,“按照目前的涨势,在2-3年后,国内洋奶粉的价格可能会突破500元大关。”事实上,新快报记者整理自2010年洋奶粉的涨价历程表发现,近年来,洋奶粉每年一涨已经成为例行性事件,“回顾2006年至今,洋奶粉的涨幅已经达15.6%-16%,且自发生三聚氰胺事件后,涨价的密度有所提高。”上述业内人士向记者指出。

  但细看喊涨之声,其实不外乎“原料成本上涨”、“关税上涨””及“配方升级”三大因素,但这些不过是洋奶粉涨价的托词,“利润最大化才是奶企真正考虑的问题。”著名奶业专家、广东省奶业协会副会长王丁棉表示。

  ★原料成本上涨?

  大包粉价格去年3月开始回落

  原料价格上涨在物价上涨的今日无疑是涨价最好的托词,不过记者查询发现,奶粉的主要原料大包粉虽然在2010年确曾攀到一定高峰,但从近一年的价格走势来看,基本呈现向下走势。以全脂奶粉(WMP)的均价为例,2012年7月合约的竞得均价为2749美元/吨(约合人民币17376.74万元),9月均价2600美元/吨,10月均价2654美元/吨,与最近一个交易活动相比,价格分别下跌9.6%、8.5%及9.9%。

  而近年来,全脂奶粉竞得均价最高出现在2011年的3月,为4619美元/吨,不过上4000美元/吨也不过三个月,此后,奶粉价格一直在3000-4000美元之间徘徊,甚至跌到3309美元,而目前的船边交货价格为2546美元/吨,已经跌到了低点。王丁棉对记者表示,今年春节以后,大包粉的价格并没有太大变动,国内成本价维持在3.05万-3.1万元/吨。除了原料奶粉外,制造奶粉的主要原料浓缩蛋白的成本价格也一直在走“下坡路”,目前20公斤的合约价格为3940美元,比上一个交易日下跌1.3%。“近一段时间,其他原材料价格也没有太大的变化,乳糖目前在1.8万-2.8万元/吨。”王丁棉表示。

  “值得关注的是,虽然在2010年间,大包粉确有上涨,但当价格回落的时候,洋奶粉并没有回落,也造成了原料价格上下波动,洋奶粉价格只升不降的格局。”王丁棉表示。

  ★关税上涨?

  一年关税支付基本平衡

  今年2月,海关总署就发出了进口乳制品再创新高,触发特保日期逐年提前的监测预警。据海关统计,今年前两个月,我国进口乳制品24.2万吨,同比增加28.5%,其中,2月的进口量创出历史新高13.3万吨,同比增加66.6%,由此触发特保关税机制,使进口自新西兰的奶粉关税则由5.8%调升至10%,鲜奶类产品关税由7.5%调升至15%。

  虽然洋奶粉关税翻番,但提价与关税没有太大关系,“这也只是洋奶粉要把市场利润最大化的托词。”王丁棉说道。事实上,虽然目前关税翻番,但实际上,关税是根据进口量而触发翻番机制的,也就是说,每年关税都会恢复到5.8%,直到触发上涨机制,有涨有降,但洋奶粉却借每年关税上涨之机涨价,与奶粉原料一样实行“有涨无降”的机制,最终难免导致奶粉价格涨价不断。

  同时,记者看到,由于进口量大将触发涨价机制,因此在年初,洋奶粉的进口量都有飙升的情况,以抢得低关税的份额,且触发量逐年提前的情况明显,以脂肪含量大于1%未浓缩的乳及奶油进口申报数量为例,此前3年的触发特保措施日期分别为2009年4月11日、2010年3月22日和2011年2月26日,而也因前期进货量大,在后期的进口量也会缩水,以2011-2012年为例,在2011年的5-11月之间,进口量都维持在一个较低的水平。“凭着前期享有关税优惠的存货以及后期较少的进货量,一年支付关税的比例基本可以平衡,不存在需要为关税涨价而涨的道理。”业内人士透露。

  ★配方升级?

  婴儿奶粉配方有严格限制

  相比于前两个涨价“托词”,以“配方升级”或“换新包装”的方式调涨的情况更为普遍,而这也是较为隐秘的方式。不过事实上,婴儿奶粉对配方有严格的规定,添加的各样配方都有规定,可变动的空间不大。

  “目前的配方升级多是指向‘功能性’的,指向解决眼睛、脑部、健康结实等问题,即使加也不会加很多。”王丁棉表示,“添加一点胆碱或DHA与加价10%没有直接的关联关系。”

  他表示,配方升级、换包装等也都是涨价的说辞罢了。

  而这种换包装的“伎俩”近日更伴随着减量而来。雀巢超级能恩1阶段近日上线的新包装不仅提高了售价,而且还将容量从900克调低到800克。王丁棉担心,这种减量的隐形涨价行为会成为趋势,“一般来说,一罐奶粉的容量是1千克的,但为了保证质量,一般不会装满,虽然现在的普遍容量为900g,但在几年前,一罐奶粉曾是930g的,甚至950g。”他认为,“奶粉不装太满是为了保证质量,但降至800克似乎已经跟质量无关了。”

  记者统计发现,目前国内奶粉品牌的毛利率一般在40%-50%之间,而洋奶粉美赞臣的毛利率更高达63%,而高端奶粉的毛利率普遍较高,国产品牌如贝因美2011年的奶粉毛利率达65.28%,而澳优虽然于2011年上半年收入按年下降25.6%至2.19亿元,但毛利率则提高了0.95个百分点至53.2%。

  释疑

  贵的才是好的?消费者心理成就涨价风

  “现在的国内的消费者有一种误区,就是‘贵的才是好的’,这种消费心理也造就了目前洋奶粉,乃至国内奶粉也跟风涨价的坚实基础。”王丁棉指出,“目前洋奶粉就是抓住消费者对国内奶粉的不信任,无论多贵都要选择洋奶粉的心理。”

  而这种“涨价风”也已波及广州市场上主流的洋品牌了。记者观察到,在洋奶粉涨价历程表中可以看到,洋奶粉美赞臣在2010年2月后保持了两年不涨的纪录,其间,雅培、惠氏都分别上调价格两次,“美赞臣是被逼着涨价的。”王丁棉认为,“由于消费者的这种心态,如果长期不涨价,消费者就会对某品牌另眼相看,随着价格间隔的拉大,竞争也将在不同的水平上,因此在同业所有品牌都涨价的情况下,竞争者也须涨价保住地位。”

  国产品牌跟风涨价

  事实上,随着洋奶粉刮起的涨价风,国产奶粉品牌也HOLD不住。国内乳企黑龙江完达山在今年2月被爆将涨价10%,当中原因难掩因消费者心理而造就的涨价风,在完达山被曝光的《关于调整公司产品价格体系的通知》中提及,“消费者普遍认为价格代表品质,而完达山产品的高品质并未体现在市场价格上。为此,公司决定对乳粉类以及米粉类产品价格体系进行调整。”

  记者了解到,除了奶粉外,以鲜奶为主的本地奶企风行、燕塘、香满楼都已涨3%-5%,十年未涨的益力多也进入涨价大队,首涨1元,而伊利、蒙牛也已在部分市场涨价或调高部分产品的价格。

  海关总署指出,目前,洋奶粉的利润是国内奶粉行业利润的数倍,同时进口品牌还加快拓展产品的销售渠道,加速进入三线以下城市,与国产品牌进一步争夺目标市场。以美赞臣为例,其在全国已有800多个经销商;在河北、河南、江浙一带,乡村的外资奶粉的接受度甚至超过了国产奶粉,本土品牌的生存状态已经岌岌可危。

  2012年1-2 月奶粉进口情况

  进口源 进口量(单位:万吨) 同比增长

  新西兰 13.3 33.5%

  欧盟 5.1 54.2%

  美国 3 5.9%

  澳大利亚 1.1 22.8%

  东盟 0.6 2.6%

  部分奶粉企业毛利率

  名称 毛利率(2010) 毛利率(2011)

  飞鹤乳业 40.2% 38.3%

  雅力士 56.9% 52.0%

  澳优 54.8% 53.2%

  美赞臣 62.3% 63%

  贝因美 65.1% 65.28% ???

  (据各家企业财报)

  部分“洋奶粉”涨价历程表

  时间 品牌 涨价情况

  2010年1 月 雀巢 因原材料价格上涨,部分产品上涨 5% -10%

  2010 年2 月 美赞臣 全线产品提价8%

  2010 年6 月 雅培 因原材料涨价,全线上调 8% -10%

  2010 年6 月 多美滋 换新装提价15%

  2010 年8 月 雀巢 上调部分奶粉、液态奶价格 5%

  2011 年3 月 美素 部分涨18-31 元

  2011 年6 月 雅培 平均提价10%

  2011 年6 月 雀巢 换包装后提价20元

  2011 年7 月 惠氏 配方升级后涨10% -15%

  2011 年12月 惠氏 启赋系列平均涨 8%

  2012 年3 月 美赞臣 换新包装之际提价 10%

  2012年3 月 雀巢 原材料和人工成本的上涨,对部分产品提价 10%

  (根据公开资料整理)

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