地铁车厢语音播报一年60万 公益推广困难重重

http://news.gd.sina.com.cn 2012年06月14日07:58 大洋网

    大洋网讯(大洋直击记者 邱艾邦 方浩娜 庞嘉慧)“一年商业报站推广费可达60万元,而公益机构想免费推广就遭遇选择性播报……”大洋记者连日走访了地铁一、二、三、五、八等多条重点线路,发现某些重点站点的一年车厢播报推广费竟然高达60万元;但另一方面,公益单位需要免费推广就遭到诸多条件限制……对于地铁“认钱不认公”的态度,网友们几乎是一边倒地拍砖,纷纷呼吁“地铁代表城市形象,不能太过铜臭啊!”

广州日报记者 苏俊杰 郑婕 摄影广州日报记者 苏俊杰 郑婕 摄影

    【现象】

    同站不同线 报站也不同

    大洋记者连日走访记录地铁不同线路语音报站信息,发现有这样一个奇怪现象:明明是同一站,不同线路语音报站还大有不同。以珠江新城站为例,该站在5号线的语音信息出现了中国国家税务局,但在3号线中就没有提及。同样,出现在3号线语音报站中的广东省某银行、某外资银行广州银行、天河某中学等,在5号线的报站信息中就未提及到。

    此外,4号线车陂南站的报站信息仅涉及到路名“黄埔大道中、车陂路”,但在5号线车陂南站报站信息就没有提及到此两个路名信息,变成具有商业性质的某陶瓷瓷馆信息。

    选择性语音报站

    记者统计发现,地铁报站中出现最多的是商贸中心,其次是医疗机构、酒店和教育机构等。例如3号线“永泰站-番禺广场”段,商场就出现了24次。

    值得注意的是,存在这样一种现象:同类型的机构,地铁选择播报的是市民需求量较少的,需求量相对更大的机构反而没有被列入其中。例如,某些男科妇科医院出现在地铁报站中,而类似广州妇女儿童医院等公益性的三甲医院,在报站中则并无提及。

    记者还发现,在某些站点的重要机构或建筑物被直接忽略掉,取而代之的是商贸中心或商业机构。例如,无论是三号线还是五号线的珠江新城的站点播报中,都没有出现“广东省博物馆”,却出现另外两间大型商场的名字。另外,暨南大学作为省重点院校也没有出现在相应的站点。

    出现纯商业报站点

    记者发现,有不少地铁站点的语音报站没有提到附近的公共场所或公益机构,报出的全是商业性质的机构,例如2号线和3号线“永泰站-番禺广场”段都分别有8个站点是属于这种情况,3号线“汉溪长隆”站除了提到汉溪大道外,其他播报的都是长隆集团的游乐场。

    记者留意到,在这些纯商业报站的站点中,还有部分是只播报一家商业机构的。2号线的三元里站、东晓南站,4号线的车陂站,5号线的鱼珠站、车陂南站,都属于这种情况。

    值得一提的是,2号线的江夏站,播报的唯一地点是一间名为“童话XX”的幼儿园,记者查看了电子地图,发现在该地铁站附近有另一间幼儿园和小学,却没有在语音报站中出现。

    【调查】

    收费最高可达一年60万

    为深入了解地铁车厢播报情况,记者佯称是沥窖某楼盘的工作人员,需要为楼盘做地铁报站报站,辗转通过地铁总公司找到了相关广告代理单位。据了解,百骏地铁广告公司是广州地铁总公司委托的独家广告运营商,其广告推广媒介包括站内灯箱广告、出口导向以及最近备受社会关注的车厢内播报等。

    据工作人员介绍,广告公司将地铁各站点按照其地理位置、日均客流量等指标划分成“A++、A+、A、B”四个等级,各级的收费标准相差甚远:地理位置最优越的是A++级,如“公园前、体育西、客村”等,其收费也最为昂贵,单线单站播报一年需要20万(10字以内);而像“沥窖”等则属于档次最低的B级;另外,报站内容超出10字的每字还要加收2万/年。“当然,像客村、体育西等双地铁途径站点,全包是要交双份钱的。”刘先生补充说。

    记者估算,按照工作人员所说正价收费标准,那么在客村站八号线和二号线车厢均有播音推广的“中国电子科技集团公司第七研究所”,广告公司收取其一年推广费就高达60万(A++站点x2,另超5字)!

    商业推广不受500米范围限制

    早前有媒体报道,省福利中心欲免费推广遭到地铁拒绝,到底免费推广的条件有何限制呢?

    “公益事业单位报站要跟总公司协商,”工作人员刘先生举例说,“一般省一级的名校都属免费(范围)”,例如,鹭江地铁旁的广州市第六中学就能获得免费播报的资格,但同为地铁口500米内的城市职业技术学院海珠校区,则没有免费的资格。刘先生解释道,至于具体哪些单位能够获得免费推广的资格,还需和地铁总公司方面沟通。

    那么,是否所有报站都要遵循离地铁口500米范围内的“条件”?记者又以该楼盘距离地铁站有800米为疑虑,咨询了相关工作人员。得到了否定的回复:只有免费播报才有500米的距离限制,收费的商业推广则不受距离限制,“800米的距离不算远了,有差不多2公里远的客户找上门的。”刘先生笑称。

    【网友】

    地铁代表城市形象不能太铜臭

    地铁公司对报站和出路指示牌名字进行收费一事,引起媒体曝光和网友热议。有些站点报站信息出现企业的名字长达十几个,网友@ biotherm 8888的意见颇有代表性:报站时,最烦听到又长又臭又不出名又不是标的物的培训中心、美容中心等跟在后面。

    @于小苗儿:广州地铁报站时,话好多,广告也好多,怎么就不能多加一句右边开门,还是左边开门呢?可以提前提醒乘客到车门处。

    企业、商家名字频频现身于报站信息中,但一些带有公益性质的重要机构反而却被遗忘。@天空之城3489:地铁公司也要维持运营,播广告也很正常。只是不要本末倒置,忽略了某些重要的地标建筑,我记得报站信息就好似没出现“小蛮腰”呢。

    地铁和城市的形象息息相关,网友@日广-致远认为:之前政府为维护市容市貌,公交车身全都“剃头”剪广告,搞得轰轰烈烈。地铁也代表城市形象,如果搞得满是铜臭,有关部门就该管管啦!网友@舍予-00则调侃道1:“广电总局禁止在电视剧中插播广告,央视春晚今年也终于不播广告了,不知道地铁报站植入性广告会不会也被剪呢?”

    【盘点】

    最商业报站:最商业报站当属"珠江新城站"无疑,该站点分布于3号线、5号线两条线路的报站信息中,属于商业性质的企业、商家就达12个。

    最纯洁报站:语音报站最"纯洁"、最"干净"的当属科韵路站,该站点报站信息仅有一个:科韵路。

    最童真报站:2号线江夏站报站信息充满"童真童趣",该站点报站信息仅"童话世界幼儿园"一个。

    最霸道报站:3号线汉溪长隆站报站信息中一共出现8个机构、企业名字,其中带有长隆字眼的广播就占有6个。

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