从“山寨大餐”到“豪门盛宴”——超薄手机保护壳将引领行业新潮流

http://news.gd.sina.com.cn 2013年01月14日16:39 

  2010年至今,智能手机的蓬勃发展,改变了整个行业的生态与产业链价值。在苹果、三星、诺基亚、HTC等各大厂商不断进行着“众神之战”的同时,智能手机衍生的智能手机保护壳行业也呈现出火爆的竞争态势。除了国内配件行业的“正规军”外,众多山寨厂商也不断蜂拥入市,手机保护壳市场也呈现出前所未有的竞争态势。如今,随着智能手机超薄时代的来临,越来越多令人叹为观止的纤薄大屏智能手机震撼袭来,凭借其顶级的配置、新颖的外观、独具匠心的设计、细腻的手感,此类手机成为了众多用户购买的首选。那么,在超薄手机占据市场主流的同时,随之发展起来的手机保护壳行业会遇到怎样的机遇和挑战呢?早期的保护壳是否能顺应行业发展的新趋势?

  市场需求持续增长 超薄壳将引领行业潮流

  工信部2012年数据显示,中国电话用户已超过13亿户,移动电话用户也已超过10亿户。其中,移动电话用户2012年上半年净增5000万户。这些数字彰显着手机及其周边行业的强大利润来源。

  对此,记者从国内知名数据研究中心了解到针对2012年第一、第二季度的手机配件关注度而做出的相关统计。手机保护壳类产品以季度环比增长4.2%的较大增幅强势位居统计榜第二位,关注点主要集中在手机壳的品牌和造型设计上。

  “手机用户平时较为关心手机的配件产品有电池/移动电源、手机保护壳、存储卡和耳机。尤其是手机保护壳,随着越来越多靓丽的超薄智能手机上市,网民对此类保护壳的需求也日益增多。”手机行业分析师吴敏在其编著的《2012年上半年手机行业报告》中说道。

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  随着智能手机进入超薄时代,超薄手机壳亦异军突起,成为厂商和消费者的关注焦点。对用户而言,希望自己的手机壳也能变得更加轻薄。对超薄手机壳自身来说,超薄壳凭借其轻薄、靓丽的外形以及保护性能,完美解决外观与机器性能有机结合的问题。因此,超薄手机壳必然受到广大用户的欢迎,同时也适应现代消费的审美需求。

  “试想消费者拿着一部7.6毫米的iPhone5,7.0毫米的三星SIII ,或是7.1毫米的Moto Razr和7.8毫米的HTC Butterfly,然后套上一个厚厚的手机壳,让手机变成砖头,这不是搞笑吗?!”成都数码产品发烧友曾力先生说起手机保护壳,这样调侃道。网上也曾流行着一个段子:乔布斯绞尽脑汁想办法把iPhone变得更薄一些,然后消费者随便加个壳子就把乔布斯的杰作给抹杀了……

  其实,在国内知名购物网站中,在手机保护壳类销量排行靠前的产品中不难发现,有很多传统保护壳正被新兴的超薄保护壳迅速赶超。由此可见,无论是在手机行业还是与之息息相关的配件行业,超薄,正逐渐成为一种趋势。

  “之前传统保护壳的销量表现一直很平淡,但随着iPhone5、三星S III、HTC Butterfly等一系列超薄手机的热卖,随之对应的超薄保护壳的销量也越来越大。对于智能手机用户来说,装上传统的手机保护壳,会改变手机的手感,增加手机的厚度;如果不装,又没了安全感。所以超薄手机壳一定会成为今后保护壳行业的新潮流和我们配件商家的新利润点。”华强北远望数码城一位数码配件个体商户主张国辉,对于超薄手机壳的发展和自身未来的经营,充满信心。

  其实,从目前手机保护壳的市场表现来看,超薄手机保护壳已然成为手机保护壳行业的一颗冉冉新星,渐渐引领起行业的新潮流。然而,它在成为所有配件厂商福音的同时,对这些行业从业者又有着怎样的硬性挑战呢?

  “山寨大餐”终将变为“豪门盛宴”

  由于早先智能手机产品的普及,手机配件市场的需求开始急剧膨胀,一时间各类手机配件厂商如雨后春笋般的涌现。其中,手机保护壳在配件市场尤为混乱,众多山寨厂商抱着手机保护壳无需技术支持只需投机取巧的想法,加之高额利润的驱动,导致不良仿冒、制假、售假等行为,使得该行业市场变得鱼龙混杂,产品质量也良莠不齐。

  这种恶劣现象对保护壳行业的影响是巨大的,这造成了越来越多的企业不愿意将更多的精力放在产品的创新与技术更新上面,使得行业整体水平提高较慢,甚至停滞不前。

  不过,也有不少业内“豪门”企业洁身自律,紧抓超薄手机壳即将引领行业新潮流的契机,像品胜、iLuv、古古美美、微络斯等知名品牌都从自己企业内部着手,从设计创新、材料选择、制作工艺、合作伙伴,以及技术引进都已建立了一套自身发展的标准流程体系,并严格遵守。从而占据该行业的翘楚地位,有效的改变各种粗制滥造的山寨手机壳继续充斥着我国手机配件市场的现状。

  据了解,品胜早在其超薄保护壳的研发之初,便花费大量的人力和物力对材料、技术、设备等方面进行了全面优化升级。甚至不惜斥资数千万资金从国外引进了多套用于生产超薄手机壳的先进设备,为品胜不到0.7毫米的超薄手机保护壳诞生和其在市场上的热销打下坚实基础。

  “就超薄手机壳来说,目前国内只有一些行业内技术领先的配件厂商有能力研发和生产,配件产品也将趋于正规化。而山寨厂商则由于技术受限,眼光狭隘等原因很难在新市场里分得一杯羹。”成都市太升路某通讯商城市场负责人张熠端向记者透露。目前手机用户对超薄壳有着很大需求,而市面上大多数山寨厂商生产的保护壳都很厚,且没什么技术含量,新品基本也只是简单的改变图案和样式,属于“换汤不换药”。相比之下,品胜、古古美美等一些拥有生产超薄手机壳技术的“豪门”企业,其产品最终成为了众多经销商的首选。

  不难预见,随着手机越来越智能化,手机保护壳的未来也将不断朝着高技术含量和高质量标准的方向发展。优质和技术正渐渐成为业内企业竞争的着力点,各配件企业用自身的技术和产品说话的同时,用户也会慢慢接受这些优质高技术产品带来的便利,在购买此类产品的选择上,将有所偏爱。

  在这场以智慧换市场、以市场带消费的战略布局中,像品胜、古古美美等这样凭借自身智慧和胆略,敢于适时地抓住敏感而广阔商机的豪门,必然将形成气候。而那些早期靠山寨谋取暴利的厂商,将难逃在这场手机配件的激烈竞争中渐渐被淘汰出局的命运。“山寨大餐”终将变成“豪门盛宴”

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