媒体整合,智胜营销

http://news.gd.sina.com.cn 2013年01月18日16:40 

  ——专访广东今视传媒集团副总裁龙伟锋

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  “他沉稳内敛,一旦谈及广告,则毫不掩饰其对广告行业的狂热与执着;对广告有着独到的见解,处处展示其惊人的洞察力。”这是记者对广东今视传媒集团副总裁龙伟锋第一印象。龙伟锋,今视媒体整合传播机构副总裁,广东客家人,中国传媒大学研究生学历,中山大学EMBA在读,品牌传播策划专家。曾就职于广州电视台新闻部,后进入广东电视台从事广告业务,2002年进入今视,全面负责机构客户品牌整合传播,拥有15年广告从业经验。善于从各个环节切入企业的传播问题,并迅速判断和给出答案。

  谈起广东今视传媒,龙总一股归属感、自豪感油然而生:“广东今视成立于1998年,原是广东电视台广告运营部,负责《亚洲明星网》、《明日之星》等栏目策划;2002年成立广东公共频道后负责频道广告运营,2005年随着市场化管理体质改革后,广东今视传媒作为广东台对外独家经营公司正式启动。目前,广东今视对国内电视、电台广播、公交、地铁、网络媒体整合,已成为广东十强媒体整合营销机构,服务国内知名企业,像贵州百灵、拉芳集团、芙蓉王、光明乳业、水井坊、中粮集团、南方洁灵、海尔等。”

  作为广东媒介整合领航企业,如何才能越做越强,保持优势?龙伟锋提出观点,媒体整合,方能“智”胜营销。对于这句话,龙总给出了独到的诠释。

  “智慧”——充分整合各媒体资源,做到扬长避短,为我所用

  专注传播 精专电视

  根据龙伟锋介绍,广东今视机构依托广东省电视台,十多年来不断投入巨资强势拥有广东地区各电视媒体优质广告资源,多年来成功运作广东卫视电视剧项目资源;凭借南方传媒集团背景优势,一直稳坐南方电视台第一软性广告植入平台交椅;2008年广东今视媒介中心成立后,快速与中央电视台和各大省级卫视广告部建立购买渠道并签订代理协议,2009年年投放量达到2.3亿元,2010年年媒体投放量高达3.9亿元;在专业电视媒体广告购买和执行领域开创出独具特色的缤纷天地。

  今视整合传播通过在全国有效布局分别在如下地区运营着多种类型的媒体资源:广东卫视电视剧项目、广东公共频道全部非黄金时段独家买断经营、南方电视台《今日一线》部分时段及《南方气象》广告资源部分买断经营、湖南卫视白天套播资源代理、广东卫视招商栏目资源部分及黄金时段品牌套播资源的部分代理、珠江电影频道品牌广告一级代理、广东省网本港(ATV)品牌广告代理 CCTV-5,CCTV-8、及CCTV-3《同一首歌》栏目品牌广告代理、浙江卫视,浙江影视频道、浙江少儿频道品牌广告及二类广告一级代理 贵州电影频道、公共频道二类广告一级代理等。

  广播电台 全面覆盖

  对于另外一种传统的广告形式:广播电台广告,龙伟锋有着自己的一套见解。很多人可能认为,电台,收音机早就没有多少人收听了,但他认为:随着有车一族人群越来越多,电台是针对他们开车出行中的唯一有效媒体,且电台收听人群非常的精确,对于企业做精准营销能起到非常好的作用跟效果。广东今视强势代理了广东人民广播电台、深圳人民广播电台、广州人民广播电台旗下的羊城交通电台FM105.2、珠江经济FM97.4、广州飞扬FM88.0等20多个频道,全面覆盖广东地区。

  公交地铁 户外发力

  近距离的交流中,龙总向记者介绍了广东今视在公交车身广告及地铁广告方面的资源配置。“公交车身是唯一可移动的户外媒体形式,最独特、最勤劳的流动媒体,能以多面立体展示方式传播广告信息,近距离接触消费者,视觉感强、渲染力大的四面立体广告,比其它媒体投入成本低而广告效果绝佳的载体。所以,广东今视全线代理1600条线路,覆盖广州、东莞、深圳、佛山广东4大城市。线路贯穿4个城市CBD商圈,是广东最大的公交车身广告代理商。服务行业涉及食品、饮料、酒类、电器、教育、金融、药品、商业文化、日化、IT、通讯、电信、家居、公益等领域。”

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  网络媒体 与时俱进

  对于日益受关注的互联网媒体资源,龙总特别强调:“在注重自身发展和完善的基础上,广东今视传媒还与国内众多知名网站的传媒频道建立了长久合作的关系,搜狐、网易、和讯、千龙、慧聪、全搜、龙之媒已成为本站合作伙伴,‘传媒同盟,传播天下’是我们建立战略联盟的伟大口号,必将为媒体、广告公司带来链条式传播效应,互动传播将收获更多。”

  活动策划 全面拓展

  “广东今视依托广东电视台强大的背景资源,对大型活动的‘驾轻就熟的操控驾驭能力’,及‘整合各类媒体资源对活动造势、深化传播’是获得客户认同与活动完美成功的法宝!”活动策划,是广东今视的另一拿手好戏。对于广东今视曾成功举办的各类大型活动,龙伟锋如数家珍:广东今视曾成功操作南方李锦记年会、中华老字号古贝春酒广东首家旗舰店开业典礼、水井坊酒广州会展中心品鉴活动、贵州茅台新品大型发布会、贵州百灵“爱透”章子怡代言大型见面会、南方洁灵新品新闻发布会、康亦美全国经销商答谢会、及广东电视台客户答谢会、陕西商会、清华大学广州同学会年会等一系列大型活动策划与执行。

  “智谋”——为广告主的成功而谋,专业服务,贴心服务

  受众分析 清晰细致

  提及广告目标受众,龙伟锋严肃的说:“很多广告主对广告行业缺乏了解,在众多媒体之间不懂得选择哪个是最合适的,不了解媒体的目标受众能造成一个超额的低效力的营销活动。广东今视15年行业经验,对广东省内各媒体资源了如指掌,对各媒体有着极其细致的媒体受众分析。能根据企业不同的宣传目的,企业的产品,选择与之匹配的受众。相对其他的广告公司,广东今视对受众的区分可谓极其细致:年龄组、性别、婚姻状况等等。常见受众有青少年、女性、单身、等等。让广告主选择真正合适的媒体项目。”

  广告策略 专业省心

  “我们工作的根本就是解决客户的需求,选择整合营销,更是为了让广告主花的每一分广告费用能最大化的创造价值!广东今视拥有广告花费监测、收视分析、消费者形态研究、平面媒体监测与分析等多套软件,在运用权威数据系统与专业知识的基础上精准把握客户的产品及市场状况,动态分析媒体的点滴变化,为客户提供更具实效的媒介策略,提升客户的投资回报价值。”

  龙总补充说:“在团队方面,我们的媒介中心总经理肖建科,是国内知名媒体整合营销专家,号称南粤媒介策划‘第一剑客’,拥有13年媒介整合营销经验,在传播策略、媒介创新等领域有着非常丰富的实战经验,是市场策略、广告营销兼备的复合型专家。我们的媒介中心总监谭馨,是业内知名的资深媒介深度运用专家。通过其对广东省内各大电视,报纸,广播电台,公交车体等资源的深入了解,及对市场动态的快速反应,成功整合广东省内媒介资源,使机构拥有的优质资源居全省首位。电视广告实战营销专家、活动策划专家、网络营销专家团队,就是广东今视引以为傲的人才资本。能为广告主提供业内最专业,最便捷的、最省心的服务。”

  专访结束最后,龙伟锋表示,广东今视将会继续发挥广东媒体整合机构的模范作用,更加专注广东消费市场的变化研究,起到更大的表率作用,最大化发挥广东今视的媒体资源整合优势,助力企业更好的在开拓广东市场,提高品牌、提高产品销售!

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