汤臣倍健整合传播“全球营养体验之旅”

http://news.gd.sina.com.cn 2013年03月13日11:12 

一直以来,汤臣倍健都坚持“取自全球”的品牌理念,在普遍同质化中追求品质差异化优势,在全球范围内甄选各具特色的高品质原料,为消费者提供高品质、差异化的营养产品。

为了让消费者和市场加深对汤臣倍健“取自全球”理念的理解和汤臣倍健品牌差异性的认识,进一步提升品牌知名度和品牌核心竞争力,汤臣倍健联动线上、线下资源,策划了“全球营养体验之旅”整合传播活动。

该整合传播活动以“全球营养”为核心输出内容,通过全球营养之旅TVC、系列杂志稿、自有媒体传播等线上传播,以及终端全面升级、透明工厂全球品质标志、健康快车路演、慈善公益等线下配合,线上线下资源全面整合,统一声音,放大品牌声量,让消费者对汤臣倍健的全球原料不断“眼见为实”。

通过“全球营养体验之旅”这个整合传播活动,让消费者在见证汤臣倍健的全球品质的同时,掌握了日常的健康营养知识,达到了品牌传播与公益实践的双重效益。同时该活动也凭借其取得的良好传播效果,在2012中国营销盛典之中国广告年会--南都全媒体整合创新大奖上斩获“年度最佳媒介整合奖”。

据悉,本次评选活动在深圳举行,共有来自中外的200多个媒体整合品牌传播案例参与评选,评出年度最佳媒介整合奖、年度最佳创意奖等五个备受业界关注的营销大奖。最终,“全球营养体验之旅”整合传播活动凭借完美对接品牌价值传播,与消费者的深度互动沟通,有效提升品牌的知名度和认知度,成功斩获“年度最佳媒介整合奖”。

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