设计师眼中的市场 《从设计到生产》专访端木文、杨子

http://news.gd.sina.com.cn 2013年04月03日17:09 

  本网讯 在服装行业深度调整的当下,服装原创设计力量的提升成为行业走出低谷的希望之一。 2012年末,东隆纺织联盟寻找无名设计师办展,打通上游面料商和下游品牌商,走出一条新路,在设计界引发热烈反响。

  那么,中国设计师群体目前的现状如何?特别是温州、广州、泉州等地鞋服聚集地的设计力量水平怎么样?设计师群体如何看待本次从设计到生产巡展?为此记者特意专访了中国十佳设计师、福建省服装设计师协会副会长端木文以及中国十佳时装设计师、万物生(中国)服饰设计有限公司总经理杨子。

  问:能介绍下目前中国设计师的生存现状吗?

  端木文:中国的设计师已经分为3类,一类是偏商业的企业设计师,一类是偏艺术的独立设计师,再一类是未雕刻成型的学生设计师。目前较为成功的设计师,属于那种在商业和艺术中游刃有余,拥有独立设计工作室或者公司的那群人。大部分设计师因为缺乏商业变现能力,处境差强人意。

  杨子:我认为好的设计师是不担心自己的生存,而是担心创意不足。与端木老师的分类不同,我将设计师按照技术能分为资深设计师、新锐设计师、菜鸟设计师3个层次。好的设计师往往有与生俱来的艺术细胞、有自己的创意理念、有对市场的分析能力,在商业和艺术之间从容行走。他们让消费者感知作品的美,引发生命中的惊喜,触发对生活的热爱,他们是不愁生存的。

  问:中国设计师生存的好坏与其“变现”的商业能力息息相关。您认为中国设计师的“变现”能力如何?

  端木文:商业和艺术如何更好的结合是设计师永恒的命题。“变现”这个词汇有点太商业了,我认为这是设计师“市场转化能力”。整体来说,并且用你的话来讲,中国设计师“变现”的能力还是偏弱。对于现在的设计师而言,需要克服浮躁心理,多注重内在的修养,不能盲目追求外在。市场是很现实和公正的,只有真正有艺术水准的作品才会赢得认可,产生商业价值。

  杨子:这个要分群体看待,目前来说设计师工作室群体变现能力最强。设计师行业里面有设计工作室、高级定制设计师、企业设计师三种群体。高级定制设计师更艺术化,曲高和寡;企业设计师只能为某个品牌服务,偏商业化,在艺术上比较受限。在艺术和商业之间的设计工作室群体更自由,既能够尽情发挥创意,又同时为企业服务,所以虽然国内设计工作室还处于起步阶段,但仍然是活得最好的设计师群体。他们有的是设计创意结合商品设计,从头到尾的商品企划,集中在北上广等一线城市,有的纯粹以商品设计为主,集中在服装制造产区,如江苏常熟那边尤多。

  我认为要想提高设计师的市场转化能力,除了有好的平台展示,更需要设计师具备良好的沟通能力,能够灌输设计理念,让自己的作品成功推向市场。

  问:刚才杨子老师讲了各大区域的设计师群体生存状态是不同的,在服装企业众多的温州、泉州、广州,两位认为三地设计师有什么差异?

  杨子:不同区域的设计师体现出不同的生存状态,这取决于当地的商业环境和人文氛围。广州作为一线城市,创意人才众多,是一种很开放的多元文化氛围,广州的设计师相对开放,愿意展示才华,愿意与同行沟通交流。泉州作为中国服装重点产区,成衣品牌很多,很多自由设计师虽然被企业聘请,但是也很自由,同时企业也非常愿意让自己的设计师走出去,所以开放的氛围也很浓厚。而温州服装产业的主要形态是贴牌加工厂,企业对设计成果封锁就很严,很多隶属在加工厂里面的设计师难有施展空间,哪怕是设计师创作出的一个新的款式,都属于公司的产权,而不是设计师的创意,很难对外开放。

  端木文:三地设计师虽有差异,但整体上来说话语权还是远远不足。在目前的服装产业链中,设计师还是属于不被重视的一环,设计更多的是成衣制造的附送品,设计起到的只是加分作用,商业价值还未全面凸显。目前需要协会以及服装行业本身牵头组织一个舞台,鼓励原创设计力量,发掘更好设计师,从设计到生产形成良好的循环机制,才能真正实现中国设计力量的崛起。

  问:端木老师说的很对,现在服装行业应该创造更多无名设计师发挥的舞台,所以从设计到生产巡展应运而生,试图打通服装行业上下游。两位是如何看待本次巡展活动的?对其又有什么期望呢?

  端木文:产业链的集合和供应是整个服装业业态里面最核心的部分。设计师、面料商、成衣制造商、品牌买手都是服装产业齿轮中的一环,彼此咬合的越紧,产生的化学反应就越大。从设计到生产巡展的举办,是当前服装产业颇具意义的创举,打破了设计师与面料商、品牌买手之间的空隙,让产业齿轮的咬合更加无缝,对很多人来说是很好的机会,让更多设计师有了展现才华变现商业价值的机会。

  杨子:如何做一个服装品牌,有投资期、发展期、成熟期,从设计到生产巡展目前处于起步阶段,但是它的潜在爆发力是非常强的。巡展能够掌握大量和服装产业息息相关的资源,从设计源头、材料、加工生产,最后到销售,全部整合起来形成一个规模空前的平台,发挥出巨大的协同反应。未来巡展可以成为一个品牌,一个协会,打通服装行业的各个环节。

  在目前的整个服装市场来讲,团队协作力是非常重要的。一个人只能把一个事情做好,而一群人能把一个事业做好。巡展起到的作用就是,利用这些资源,组织在一起,完成一个前所未有的大事业。

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