贵金属巨头瞄准婚庆礼品千亿商机

http://news.gd.sina.com.cn 2013年04月09日14:15 

结婚成家是人生中最重要的大事,每对新人结婚都期盼实现理想中的梦幻婚礼,与所有亲友共同见证最幸福的一刻。无论是参加婚礼的宾客,还是举办婚礼新人,在婚宴中互赠礼品是是必不可少的传统礼俗,这对婚庆礼品提出更多更高的需求,以致于我 国婚庆礼品市场越来越庞大,从而带动珠宝、糖酒业、烟草业等链带产业趋于繁荣。

传统礼品现空白 市场催生金银礼品

中 国婚庆礼品市场规模究竟有多大?据调 查,中 国筹婚新人以每年突破1000万对急遽递增,新 婚人群会将积蓄的31%用于婚庆有关的消费,婚庆礼品成为蕴藏4000亿消费巨额的朝 阳产业。

巨大的利润吸引各大商家纷纷瞄准这块市场,并迅速推出各类婚庆产品线,喜烟、喜糖、喜酒等婚庆系列应市而生,通过华丽包装使传统礼品的身价不断翻倍,不仅迎合新 婚人群的面子心理,也精准定位老一辈置办婚礼的传统理念。

当今处于适婚年龄的80后、90后,往往对现代高端礼品具有更多元化要求,“独特”、“创意”、“出彩”是这代人消费的关键词,“太平常的礼物,连平时都送不出手,何况自己的婚礼呢?”刚满22岁的小刘说道,千遍一律的礼品已经很难吸引他们的购买欲望,反而随着对婚礼要求的提高,他们在婚礼上更舍得花钱,这恰是金银礼品市场的商机所在。

从婚庆珠宝的消费趋势中不难看出,品位高端、包装时尚、工艺精美、具有创意理念的产品更能获得他们的青睐,这也是为何婚庆珠宝愈发讲究创意文化,追求国际化设计,不断突破传统工艺从而打造高端时尚的现代化产品,也是金银礼品迅速旺市并站稳市场的核心因素,从而也说明未来中 国婚庆市场对金银礼品具有巨大的潜在需求。

贵金属巧克力成婚庆回礼主流

总体来看,作为喜文化的传承者,婚庆题材的金银礼品相较传统礼品有着更丰富的核心价值。除了纯金纯银自身具有保值增值的属性,其外在显现的价值与品位是传统礼品加以包装也无法比拟的,同时,也对婚庆礼品的综合品质提出了更高的要求。

通过对婚庆礼品需求进行细分,“中 国黄金投资理财第一家”瑞金国际深挖中 国婚庆文化,以最具浪漫、甜 蜜的爱情载体——巧克力为形制题材,通过纯金纯银材质创新打造全国第一款金银巧克力产品,价格从99元至上万元不等,屡屡现身全国礼品展、婚博会、糖酒会,掀起一波又一波的抢购热潮。

“父母长辈事事都按传统置办,但是婚宴回礼还是想弄点创意,有朋友结婚回礼送彩 票,送结婚相册等等,我认为这些都很有意思,所以这次我们选择纯银做的巧克力,一定能让宾客眼前一亮,给婚礼增添一份独特的纪 念意义。”今年已32岁,准备于5月份跟女友结婚的张先生向笔者说道,身边有不少朋友为婚礼回礼发愁,可选择的太多,但都难以“尽善尽美”,“高档”、“个性化”的双管齐下,价位肯定居高不下,令人望而生畏。

据瑞金国际销售总监王丽介绍,贵金属巧克力从价格与价值上占据明显的优势。喜烟喜糖等传统礼品,中端档次的产品至少上百元,高端产品甚至上千元不等,但这种做法已经比比皆是,并无新意。“一颗纯银巧克力仅不到百元,基于传统礼品的价格预算,结婚新人就能向宾客回馈实实在在的纯银礼品,既体现创意品位,兼具保值和收藏功能,又为婚礼增添一份喜庆与独特的纪 念意义。而对婚礼有高端要求的新人,可以回礼纯金巧克力,倍具体面,还能给受赠者增添一笔贴心的财富。”

从婚庆相关消费产业链来看,珠宝贵金属是近年来我 国发展最为迅速的新兴市场,以呈倍增长的市场份额牢牢占据礼品市场半壁江山。随着婚庆市场“创意经济”“甜 蜜经济”的风生水起,贵金属巧克力或成为婚庆礼品市场消费主流。(文/杨千慧)

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