CSR观察:亿元捐款背后的责任信仰

http://news.gd.sina.com.cn 2013年05月01日18:51 

“向雅安捐款1亿元”,当加多宝宣布捐赠信息时,舆论再次轰动。

事实上,在雅安发生地震时,对于企业捐款的话题就纷杂不休,其面对责难的态度也在频繁接受道德的考量,民企外企的豪捐,国企的冷漠引起了舆论的热议。令人欣慰的是,加多宝在雅安灾区亿元捐款再次收获了公众的掌声。

有专家认为,作为凉茶行业的领导者,加多宝在雅安的亿元捐款,重新定义了企业道德对社会公益形态的塑造,作为一家一直致力于改善社会环境的企业,加多宝用17年时间诠释了大责任情怀。

用行动诠释责任

据悉,在加多宝捐款之前,网上逼捐声不断,有人称加多宝的1亿捐款是被逼出来的。

而公益界的主流声音认为此说法是极不负责的,有相关人士指出,加多宝在第一时间送去了灾区最急需的“生命之水”。说明其慈善不再仅仅停留于捐款步骤,连同每一份合适的人力、物资都要用高效的手段落在实处。这种负责任的捐赠态度,使得企业角色转型成为新时代具有担当意识的驱动力,成为企业利益和社会利益之间的转化桥梁。

值得一提的,加多宝捐款上亿并非首次。据公开资料显示,2008年,汶川地震后加多宝第一时间捐出最高的1亿元善款,而2010年,玉树泥石流加多宝捐出1.1亿,而2013年面对雅安地震,加多宝再次捐出1亿的高额善款。而此次在1亿捐款基础上,加多宝员工也自发的踊跃捐款,目前已筹集到善款77.3万元,将全部用于灾区重建。

在加多宝的社会责任履行道路上,较少为人知的是,加多宝从1998年开始一直致力于贫困山区的教育援助,受益学校超过25所;并组建了“加多宝扶贫基金”,关注城市边缘的打工子弟与留守儿童; 而持续至今的“加多宝•学子情”活动,帮助了更多贫困学生能够摆脱教育鸿沟……

相关观察人士称,加多宝正在用自己的慈善情怀去践行社会责任,并直接的改善了社会环境,成为其他企业发展路上的一盏明灯,引人前行。

信仰改变社会形态

在加多宝捐款1亿元后,加多宝集团品牌管理中心副总经理王月贵在接受记者采访时表示“加多宝所做的只是理所能及的,希望媒体将目光聚焦在需要帮助的灾民身上”。

一位接近加多宝的公益人士做出了如此评价:灾难面前有些企业在沉默,在些企业在作秀,但对加多宝来说,慈善行为是一种信任也是态度。但像加多宝这样连续三次捐款上亿,在国内并不多见,不管哪个地方遭遇灾难,总能看到加多宝活跃的身影,企业的慈善信仰不是一次两次的豪捐,而是只要有需要的地方,都会出现并提供力所能及的援助

有媒体评论称,加多宝正以一种大爱情怀改变着民众、企业对于慈善公益的态度,这对促进全民公益的作用不可小视,事实上不止是加多宝,在420灾难面前,更多民企以及外资企业面对灾难的态度,正是中国社会责任形态的逐渐质变的过程,由此而看由责任汇聚的凝聚力,“中国梦”或多了些温情和责任。

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