特卖领袖唯品会试水明星爱心物品义卖模式

http://news.gd.sina.com.cn 2013年06月06日15:22 

作为国内特卖模式的开创者,唯品会在2013年引起各大小电商对“特卖”的追捧,让一向低调的唯品会成为业界关注焦点。6月6日—6月14日,《南都娱乐周刊》联合唯品会进行大型线上义卖活动,姚晨、李冰冰、杨幂等百名明星积极参与和响应。至此,唯品会再次创出一种特卖新模式“明星+公益+拍卖”,再次凸显特卖电商领袖的地位。

此次明星义卖活动阵容浩大,热衷于公益事业的明星纷纷行动,其义卖星品亦独具特色,引起社会关注。据悉,一直热心于公益事业的女星姚晨此次捐出她为自己买的第一件“奢侈品”——蒂芙尼心形镶钻银戒。这是她最喜爱的随身饰物,有着特别的意义和深厚的感情。公益女王李冰冰捐出自己偏爱的Gucci丝巾,在今年获年度公益人物的陈坤独树一帜,捐赠自己的摄影作品及祝福手稿,称此次活动“众志成城善心凝结”。

作为唯一的爱心义卖平台,唯品会通过网络效应将明星义卖推广向更多人,成为业界关注焦点。这是唯品会首次探索明星爱心物品义卖模式,它是明星爱心物品义卖新渠道一次试水行为,将明星爱心物品义卖推向更大范围的人群,更是唯品会旗下广东省唯品会慈善基金会公益事业的创新尝试。

此次拍卖过程公开透明,广东省唯品会慈善基金会与《南都娱乐周刊》郑重承诺:义卖所得善款将全部用于雅安灾后重建。记者了解到,2012年3月23日上市的电商企业唯品会在公益事业上有所建树,其建立的广东省唯品会慈善基金会即是秉承“行小善,扬大爱”的理念,对失学儿童、贫困重疾、扶助孤寡、自然灾害四大公益项目实施援助。

分析人士表示,《南都娱乐周刊》联合唯品会成功号召姚晨、李冰冰、杨幂等百名明星积极参与,通过品牌效应将明星爱心物品义卖推广向更多人,有望成为电商界又一热点话题。作为国内特卖电商的领袖,唯品会的特卖模式近期纷纷被其他网站模仿,可以模仿但无法超越,唯品会此次再出新招,更把竞争对手抛到后面。

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