聚焦精英人群,自然之宝推出铂金营养系列

http://news.gd.sina.com.cn 2013年07月05日15:18 

近日,全球知名膳食营养补充剂品牌美国自然之宝(NBTY)“铂金营养系列”5款新产品陆续隆重上市,包括高纯葡萄籽、臻酵素、超纯鱼油、红酒素与诺丽果汁。该系列产品在原有基础上,优选更高品质的原料,采用先进科技浓缩萃取营养精华,每单位产品所含营养素更为丰富,是更适合熟龄精英人士的营养方案。

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事实上,自然之宝此前推出的液体水解胶原蛋白、玛咖男士套装均为铂金系列的一部分,上市2个月来市场表现不俗。对自然之宝而言,铂金系列产品肩负着展示与提升品牌形象的重任;铂金系列产品的作用如何释放,将直接决定自然之宝在中国营养品市场的品牌地位。

值得注意的是,目前已经有不少国内外营养品厂商进军中高端市场,配方升级换代的高端产品陆续登场,争夺精英消费人群的高端市场竞争已进入白热化。

以鱼油为例,美国自然之宝超纯深海鱼油,每粒富含1360毫克深海鱼油,欧米伽-3脂肪酸(含EPA与DHA)纯度达70%(950毫克),几乎是普通鱼油(25%纯度)的3倍。

一位业内人士告诉记者,选择鱼油需要注意以下两点:一是DHA和EPA的含量;二是有害杂质或重金属(汞是其中之一)的含量,前者决定它的功效,后者影响其安全性,“自然之宝超纯深海鱼油高达70%(950毫克)的纯度,这算是相当苛刻的生产标准了。”

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自然之宝市场副总裁Jacob指出,在中国,精英人群收入不菲,健康、工作和家庭构成了他们三大生活重心。他们在工作中往往压力很大,但对自己和家人的健康要求越来越高,自然之宝铂金系列产品“更全配方、更高含量”的设计,才能更满足精英人士对营养的苛刻要求。

对于高端营养品市场发展前景,自然之宝方面比较乐观,Jacob表示:“中国精英人群有三亿左右,抵得上整个美国的人口,美国发展了100年今天还在高速成长,中国铂金级高端营养品市场将拥有很大的前景。”

分析人士指出,外国品牌已预见到中国有巨大的潜在市场以及巨大的利润吸引力,未来几年,中国高端营养品市场竞争将更为激烈。

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