欢乐齐聚缤FUN购 主题商场再掀卡通风

http://news.gd.sina.com.cn 2013年08月20日10:55 新浪广东

欢乐齐聚缤FUN购 主题商场再掀卡通风欢乐齐聚缤FUN购 主题商场再掀卡通风

  在2012 CCTV经济年度人物颁奖盛典上,阿里巴巴马云与万达集团王健林就“电商是否能取代传统零售业”的问题上展开了激烈的辩论,“电商替代论”一时被议论至风头浪尖,马云和王健林的天价豪赌也被炒得如火如荼。王健林表示,“虽然现在电商很厉害,但是其份额依然比较小,将来能不能占一半以上份额,还需待时间检验”。此外,他认为,由于目前商品属性愈趋多元化,同质化严重的消费环境下,许多消费者仍需要零售渠道进行消费体验。固然,许多不思进取的百货零售商家,在受到电商的强烈冲击后,导致业绩不佳甚至面临倒闭。尤其是暑假档期各大百货零售业竞争白热化的背景下,只有以创意营销、精准定位下的体验式消费模式,才能真正抓住消费者的心,以广州天河城百货(北京路店)为例,该商场已连续两年在暑假档期中举办海绵宝宝主题商场,在活动举办期间,商场人流增加20%-30%,销售额提高15%,取得该成绩,完全有赖于卡通主题商场紧紧贴近消费者的生活,通过这种强体验运营,实现对客流的重新聚集。

  日前,广州艺洲人文化有限公司旗下品牌“海绵宝宝”和“爱探险的朵拉”再度携手天河城百货(北京路店),于8月15日-9月2日期间推出“欢乐齐聚缤FUN购”主题商场活动,为消费者带来全新的购物体验,制造家庭购物狂潮!

  海绵宝宝,美国电视节目历史上最受孩子们喜爱的动画系列片、曾获全美儿童电视动画片收视冠军、连续于2002年-2004年获艾美奖最佳儿童节目奖,并于2004年获得美国电视评论家奖最佳儿童节目奖,衍生品过万种、全球销售额累计超过 120亿美元;爱探险的朵拉,北美、欧洲、欧洲三地稳坐教育类产品第一位、每年衍生品销售额高达数十亿以上,其凭借“寓教于乐、双语互动”的特色,成为全球家长对孩子进行学前教育的首选品牌。此次两大品牌强强联手,经过一番变身换装的天河城百货(北京路店)俨然成为了卡通的乐园,各种海绵宝宝的海洋装饰和爱探险的朵拉的森林场景随处可见,在8月15日开幕以来,每天都迎来了大批游客和消费者进入商场,商场内人头簇拥,热闹非凡。

  在8月15日至9月2日活动期间,天河城百货(北京路店)特意在四楼中庭设立了卡通主题销售区,成千上万的海绵宝宝和爱探险的朵拉正版授权商品琳琅满目,商家的各种促销优惠引来了众多消费者争相抢购。“就快开学了,我家宝宝最喜欢海绵宝宝了,听到天河城这里有海绵宝宝主题商城,而且优惠这么多,就立即来这里抢购了,原来商品这么齐全,不用东找西找了。“一位家长在现场激动地说。据主办方介绍,本次活动中,聚集了最齐全的海绵宝宝和爱探险的朵拉主题商品,涵盖文具、玩具、书包、服装、日用品等,是有史以来最齐全的一次主题销售。

  在8月17日当天,主办方在四楼中庭还举办了一场热闹非凡的卡通明星见面会,海绵宝宝、派大星、爱探险的朵拉亲临现场,与粉丝们见面互动,更大方地派发限量礼品,使得现场气氛十分高涨。值得一提的是,主办方在四楼中庭设立了产品体验互动区,各种精彩的互动小游戏、现场播映的《海绵宝宝》和《爱探险的朵拉》动画片,都让小朋友玩得流连忘返。

  自2011年天河城百货(北京路店)举办海绵宝宝主题商场活动以来,各式以这种体验消费为主的主题商场营销模式愈趋流行。被誉为“动漫经纪人”的艺洲人公司旗下代理众多国际知名品牌,包括海绵宝宝、爱探险的朵拉、小马宝莉、DOMO-KUN多摩、大眼猫MYOO、Qee和恐龙宝贝等,艺洲人公司副总裁吴创宇先生表示,“针对商场的消费群定位与购物习惯,选择适合的品牌与商场结合,只有在品牌与商场双方定位一致的情况下,才能找到共同的目标消费群,制定一系列体验营销策略,优化动漫品牌与商场双方资源,使商场利益最大化,同时提升动漫品牌知名度,达到双赢”。

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