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我们为什么要选择“数字电视”?

http://gd.news.sina.com.cn 2005-08-30 18:17 南方都市报
专题:关注广东有限数字电视收费

今年年底前,广东将全面启动“数字电视”的整体转换,电视收视维护费也将在各地现行有线电视收视维护费标准上加收13元。该消息传出,许多市民的第一个反应就是喊“贵”,同时质疑,为什么要行政上不遗余力推广“数字电视”?“数字电视”究竟好在什么地方?它会改变我们的电视生活吗?请到此处发表评论 进入更多讨论话题

●本期嘉宾:

刘建国(广东有线广播电视网络股份有限公司副总经理)

程道才(广州大学新闻传播学院党总支书记)

许珂(某广告公司策划部经理)

●主持人:本报记者 商琦

商琦:印象中,电视机就是用来收看电视的,很简单,现在关于“数字电视”的宣传中,一下子变成了既是电视机、又是收音机、还是电脑的东西,这些功能到底怎么使用,把大家搞得有点晕了。

刘建国:打个比方吧,现在最热门的“超级女声”,如果播放的那天你正好没时间收看,你可以预定收录,你什么时候有时间看都行,但这个功能只是比较高级的机顶盒才有,价格约2000元,目前网络公司免费配送的机顶盒不具备这个功能。

实际上,“数字电视”最大的变化就是把电视机变成了综合的信息终端,使电视机超出了收看电视的功能,从而具备了部分的报纸功能、部分的收音机功能、部分的电脑功能,我们之所以说它是部分的功能,是因为技术尚未达到完全的互动功能。

许珂:说是有这么多好处,但是我并不需要这么多功能呀,我觉得现在就挺好,家里电视、电脑、音响全都有,又可以分开使用,多好啊!一下把电视机变得这么复杂,反而不习惯了。而且,既然只是实现部分的互动功能,为什么不能少收点费用呢?

程道才:“数字电视”应该说是高科技的产物,清晰度高、信息量大、互动性强。但目前大家对“数字电视”的概念并不是很清楚,没有看到其优越性,再加上收费很贵,所以不接受的肯定大有人在,我认为关键是需要有一个逐步的过程,包括使用的适应过程和收费的调整过程。本来一个月才17元,一下就变成30元了,很多人接受不了啊!为什么不让大家有一个适应、熟悉的过程,然后再逐步提高收费呢?

商琦:听说邻近的南海早就推行“数字电视”工程,我特意询问南海的朋友,原有的电视收视订户都可获赠一台机顶盒,只有新开户的才需缴纳600元。费用还和原来一样,这样大家有个适应的过程就好多了。当然,他们也发现,现在如果欠费有线网络公司就会即时停机,而家里多一台电视机就得多交一笔收视费。

刘建国:到目前为止,我们在南海推行的过程中还没有遇到过哪一家说不更换“数字电视”的用户,因为机顶盒是免费的,而大家在了解了它的好处后,就感觉交多点钱还是挺值的,所以推行过程很顺利,这有个价格适应的过程。

许珂:“数字电视”的确是好东西,南海也是一个比较富裕的地方,但是一定要在买了电视机以后,还要再添一个机顶盒才能看电视我很不理解。即使“数字电视”是大势所趋,也不能这样强制性地切断模拟信号。要不要“数字电视”,应该是我们用户自己的选择。否则电信公司切断固定电话线路告诉我们该用移动电话了,公交公司取消公共汽车告诉我们要坐出租车了,这也许是服务提升,但是这些进步要问问我们的意见,毕竟是我们老百姓自己掏钱啊!

刘建国:老百姓没有选择权,的确是目前存在的一个问题,但就我们国家来讲,从收入和有线电视费用的支出比率来讲,在全世界都是很低的。因为一直以来,我们的有线电视收费都是属于公益性事业,并没有市场化,现在只是市场化的第一步,现在即使交30元收看55个频道也是非常便宜的了,还包括其他的一些服务功能。据我们目前的预计,7年后才能收回成本。

程道才:但老百姓不理解呀,目前在我们国家,大众传播本身就应当强调社会功能,而不能一味追求赢利,说提价就提价,很多人不能接受的。

许珂:从收益率来讲,7年收回成本已经是很高的回报了。我建议政府制定一个阶梯式收费计划,根据提供的服务逐步提高收费,现在技术都没有完全成熟,却让老百姓把钱一下子掏到底了,不公平啊!

商琦:对于真正搞电视研究的人来说,一个月交几十元就能看一两百个频道,他当然是不在乎这个价格的,但对普通人来讲,一天收看10多个台就够了呀,几十或几百个频道没多大意义。

刘建国:但“数字电视”不仅仅是频道多少的问题,一个最大的好处就在于你收看电视的时候是变被动为主动,比方说你爱看围棋就有专门的围棋频道、你爱打高尔夫就有专门的高尔夫频道等等,有针对性、专业性、对象化。当然,具体的需要每个人都是不同的。

程道才:对,这种把受众细分的结果会让受众不再是“一锅煮”了。

刘建国:而且不会影响老百姓的收视习惯,因为是在把原来的节目全部保留的基础上,提供了更多服务,反而方便了老百姓。

商琦:那“数字电视”的广告播放会不会还像现在这样,刚看一会儿就冒出一段很长的广告呢?

刘建国:转播的频道就会,因为这些频道追求收视率,是靠广告赢利的;但点播的频道就不会有广告,因为这些频道靠的是点播量。 

可以预见的是,以后你们会发现观看电视的人群结构会有个微妙的变化,更多的白领、管理层的人更愿意回家看电视了,这部分群体将会是“数字电视”互动性的最先选择者。

市民声音:增加13元是如何算出来的?

据报道,广东年底前全面启动有线电视向有线数字电视的整体转换。电视收视维护费将在现行基础上统一增加13元,也就是说,广州以后每月电视费要从17元涨到30元。13元数字虽然比较小,可细想起来带来的问题不少。

其一,政府出台政策自有宏观考虑,而老百姓一向关心的是自己的腰包。大部分市民还不富裕,倘若今后光是电视费一项每月就要增加13元,这对于既不富裕也不“低保”的市民来说,不是一个小数字。如果家里有两台电视,除去另一台的机顶盒费用,一个月光电视费就45元。这笔费用是长年累月都要的,并且涉及的用户很多,因此,再小的问题也会因此而被放大。 

其二,每月就要增加13元牵扯到千家万户,这个数字是如何算出来的?是否科学和精确?数字电视整体转换成本的回收和赢利真的需要那么多钱吗?能否降低到10元以下?另外报纸说,一个机顶盒的价格定为700元。可笔者上月出差在外省市的亲戚家,见到其配置的机顶盒仅130元,为什么会差价这么大?

其三,对于因种种原因不愿多出13元订阅数字电视的市民,今后仅能收看4个频道,其利益明显受损,那么原来17元的电视费是否应该降点?

本来,有线电视由模拟信号改造为数字信号,广大市民能收到数量更多、更高质量的节目,享受社会技术进步的成果,是一件好事,可要把好事办好并非容易。盼望9月的数字电视收费听证会上能解决问题,不走过场。  □李六合(市民)

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